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登入元宇宙就從自媒體開始
2022/2/1 作家:鍾婷 Anngus
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在與病毒共處的同時,驅動人類進化的5G,也引領各企業導入線上線下整合的全通路經營。而Facebook創辦人祖克柏喊出更名Meta後,也催生出大家進入「元宇宙」的慾望。箇中發展不是以時日醞釀,而是以分秒在急遽擴大,至今已融入影視、娛樂、教育、旅遊及運動等民生產業,也刺激許多相關軟硬體產業的大躍進,例如:DeFi、ARVR技術、區塊鏈服務、頭戴式裝置……等。我們正處於一個從實體世界踏入「元宇宙」虛擬生活的轉捩點。但「元宇宙」是什麼呢?

何謂「元宇宙」?
「元宇宙」名為「Metaverse」,源於1992年尼爾・史蒂文森(Neal Town Stephenson)的科幻小說作品《潰雪》,由「Meta」和「Verse」兩個字詞組合而成,Meta「元」有「超越」之意, verse則是「宇宙universe」。作者形塑出一個三維立體的虛擬世界,人人可透過VR頭戴式裝置進入,以代表自身身分的「虛擬替身」,沉浸式地在裏面進行社交與生活。有看過電影《一級玩家》的人就能明白,片中的「綠洲」就是導演心目中「元宇宙」的初始樣貌。

「元宇宙」因擁有類似現實世界的八大組成要素:虛擬身分、數位人脈、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟體系與文明。故令人有「第二人生」能一切重來的錯覺,有機會彌補現實生活中的種種遺憾,滿足現行不可能的一切變成可能,讓人不自覺沉溺其中,不可自拔。這也是儘管它能帶動許多高科技進化,依舊仍受不少人質疑與擔憂的地方。「元宇宙」到底是毒藥?還是救贖?這答案或許得留給百年後的子孫去評判,但在眼前,它的確是帶動全球經濟活絡,勢不可擋的趨勢浪潮。

YOLO當道催生虛擬世界
疫後能自在獨處,只想時時活出美好的YOLO (You Only Live Once)族,不再追求長遠的人生規劃,也不再迎合他人期待與目光。儘管能坦然面對所有變動,會以創意思考與敏捷管理去因應眼前一切工作及生活所需,但對現行世界的失望與消極,大大反應在虛擬世界裡,如此趨避心態,造就「元宇宙」的落實。

我們現在已非常習慣遠距辦公、視訊會議等工作模式,也非常熟練網路購物、外賣外送……等服務來滿足生活所需。人與人之間迫切的實際接觸,已變成可有可無的選項,原本在實體的情感交流,如今在網絡上或許還比實體來得熱情與真切。於是大家改變了對知識的探索模式,有任何問題就在網路上即查即有;對人事物的應對方式也有所不同,打破了時間、地域及年齡的限制,為共同目標或專案,可共事共處。

打造數位形象的五大心法
在這虛實轉換頻繁的後疫時代,自媒體經營無非是時下每一位都該養成的數位習慣。將實體世界發生的日常,轉換成圖文、影音等數位紀錄,為自己走過的每一步留下回顧。尤其從事知識工作的自媒體人們,在Blog、YouTube、Podcast、TikTok……等創作內容時,理應更加強化數位形象的塑造,在現實與網路上皆留下相關「足跡」,以利網友及潛在客戶的指明或搜尋。善用新媒體的多元性,快速傳達自己的理念、專業或商品、服務,擴大影響力,進而產生變現。

在踏入「元宇宙」開啟新篇章前,所有人可先朝五大方向努力經營自媒體,打造專屬數位形象:
一、人設的指標性
人物的數位形象要鮮明,除外貌特徵及穿著喜好外,本身性格的凸顯,常用的口頭禪或慣用的色彩,出現的場合,都能留下深刻印象,並容易引發聯想。將來在「元宇宙」裡,代表自身的「虛擬替身」才會更加立體、獨特,吸引他人目光。

二、定位的自主性
經營的出發點,自我認知和定位要相當明確,鎖定的目標族群也要清晰。擁有絕佳的獨立思考力,和主動探詢真理的學習力。透過網路龐大的數據庫,懂得看見問題,找到癥結,問對方向,找到答案。日後自然能在「元宇宙」裡,適應快速迭代的變化,穩固競爭力。

三、內容的多元性
內容取向的經營要有明確的目的性,是娛樂化?知識化?還是行銷化?手法的呈現該運用圖文?聲音?或影像?去滿足不同族群的需求。善用敏捷性,分析所得數據做滾動式優化。為日後「元宇宙」多元性的內容打下基礎,便於融入五感,打造專屬的數位資產。

四、經營的公益性
既然是自媒體,身為意見領袖,舉手投足都能帶動風向,自然能力越大責任越大。需具備傳播人該有的媒體素養,思考創作的內容是否值得被紀錄?對社會公益是否有存在必要?在「元宇宙」中,充斥更多假象與誇大,若沒有足夠的智慧與堅定的心性去明辨是非,遲早迷失在虛無飄渺的人機介面中。人類之所以優於機器,就是因為我們具備人性。唯有秉持真善美,才能延續生命的美妙,運用AI而不被AI所用。

五、平台的便利性
展現我們自媒體創作的平台,自然得乘載、凸顯出我們理念、專業或商品、服務的特性,還要能在有效時限內,接觸到最多最廣的目標客群。當中的便利性及普及性,就是非常重要的因素。在「元宇宙」中,同時並存著許多時空,任意交錯發展,誰能越容易被理解、被接受、被推薦,自然就會成為最終的獲利者。

跨虛實、跨時序的「元宇宙」,對品牌主來說,是個兵家必爭之地;對投資者而言,是高風險高獲利的標的物;對Z世代的後起之秀,則是超越前人、翻轉貧富的巨大契機。儘管認同「元宇宙」救贖人類未來的派系,但也不敢篤定人類積極踏入虛擬世界後的未來是否真得美好?

5G後馬上取而代之的低軌衛星通訊6G,在傳輸科技極速發展下,未來的市場,勢必是人與人、人與機器、機器與機器的爭奪。趁早適應數位化的生活,趁早為企業做數位轉型,趁早打造專屬的自媒體,梳理、盤點自身的優勢,具體傳達自身的專業、商品或服務,勇於打破既定框架,以多元形式呈現創新樣貌,無論各行各業,或甚麼年齡及性別,都會是最好的選擇!趁2022壬寅虎年一開春,我們一起為自己立下新目標,好好面對自己,凡走過必留下足跡,開始記錄我們的日常點滴,重啟我們的數位生活吧!

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鍾婷 Anngus
全通路營銷顧問,近20年零售營銷市場經驗。現任:中華自媒體暨部落客協會理事長;港台青年創意聯會副主席;匠心文創數位整合行銷總監。以行銷面向,輔導新創事業、企業轉型。曾於政府部會、各公協會、各大專院校等近百個單位,講授品牌經營、網路行銷、創意商機等相關課程;現年專司講授自媒體行銷、全通路口碑行銷。
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