文／李靜, CSM

每個人或多或少都聽過「敏捷」，但你真的知道「敏捷」是什麼嗎？數位科技時代來臨，各個企業在變化快速、競爭激烈的市場當中，無不努力爭取一席之地，而著重於迭代、溝通與客戶需求的「敏捷式開發」，賦予企業在產品開發上更靈活、更有彈性，也更具競爭力，早已成為業界最火紅的關鍵字，也是企業極力追求的轉型目標！

敏捷式開發流程中，產品負責人（Product Owner，簡稱PO）、Scrum Master（簡稱SM）和開發團隊是不可或缺的3大角色，其中又以PO最為關鍵，他們不僅要描繪出產品願景、擔負起領頭羊的角色，同時為產品做出重要決策，率領團隊打造成功產品，肩負著產品成敗的重責大任。

想成為一位成功的PO，除了要學習敏捷思維、Scrum架構與工具外，行銷層面的口碑行銷、社群管理、虛擬團隊……等技巧自然也是不可或缺的基礎知識，否則充其量只能把產品做好，難以成為獨當一面的PO。

敏捷、行銷這兩個看似完全不同的領域，在實務上該如何靈活運用、相輔相成？有著廿年豐富PO實務經驗的周龍鴻博士，2015年曾獲英國倫敦國際敏捷大獎「敏捷最佳推手獎」，是全球首位獲獎的華人，他與深耕「敏捷」與「管理」領域的博碩出版社攜手合作，推出國內第一本結合敏捷思維與行銷手法的經典著作《成功的敏捷產品管理—打造暢銷產品的祕訣》。

書中彙整高達50篇經典企業成功案例，遍及民生、科技、傳產……等多元產業，同時將每一篇精彩內容重點視覺化，精心繪製成150張精美圖解說明，全書300頁均採用全彩印刷，讓讀者在面對不同產業與專案時都能按圖索驥，在短時間內融會貫通。

精彩絕倫的內容也備受產業界高階主管肯定，如：趨勢科技台灣暨香港區洪偉淦總經理、荷蘭商聯想台灣分公司林祺斌總經理、台灣輝瑞大藥廠葉素秋總裁、中國百事可樂黎振宜董事長……等人均大力推薦。

「敏捷＋行銷」迸出新火花　新世代PO必修課
本書從「如何成為一位成功的PO」作為出發點，如同新手PO的教戰手冊，帶領讀者解析全球頂尖的PO代表人物，一窺他們的獨有思維、人格特質，一步步瞭解其心法、技能鍛鍊方法，是成為成功PO的基本功。

想學習敏捷的理論與概念並非難事，但PO不只是開發產品的產品經理(Product Manager)，也不是主導專案的專案經理(Project Manager)，而是要為產品成敗負起責任的「產品負責人」，如何將理論與實務融會貫通，仰賴經驗傳承與實務經驗的累積。

本書不但彙整國內外知名企業的精彩行銷實務案例，周龍鴻博士更訪談超過20位、遍及10大產業的PO，將其經驗彙整為通用、原則性的文章，深入解析痛點與解方，帶領讀者一窺PO在不同產業中的真實心聲與痛點，同時手把手傳授解決方案，畫面感十足，幫助讀者融會貫通，替全世界敏捷行銷書籍拼上不可或缺的一塊拼圖！

敏捷人必備工具書　菜鳥到老鳥都愛用
特別的是，本書採用使用者情境導向的編排方式，深入剖析產品開發到上市的完整流程，無論是菜鳥還是老鳥、擔任任何工作崗位，這本書都會是相當實用的工具書。

如果您是擔任產品企劃、開發人員，不妨從「如何快速導入敏捷開發」開始閱讀起，透過Scrum33355瞭解敏捷運作基本概念，迅速掌握各類領導風格特色、團隊溝通技巧與合作技術，打下穩健地基；接著閱讀「產品企劃及開發的第一步」，從打造願景開始，進而利用敏捷技巧與工具識別產品亮點。

在產品開發的過程中，您也可以學習利用「產品待辦清單」有效掌握及管理產品功能，跟著書中的腳步，一步步建立清單、運行開發流程、釐清排序，最終聰明運用產品發布(Release)策略，完善產品並打造商業價值，搶佔致勝關鍵！

如果您是從事行銷領域的工作者，則建議從「產品大賣的成功祕訣」開始閱讀，掌握如何在敏捷框架中，運用口碑行銷、神祕行銷等行銷手法推廣商品，更能快速打中消費者痛點，同時運用社群經營技巧，善用社群行銷、小眾力量創造話題，共創三贏局面。

最後，無論從事產品開發還是行銷工作，都免不了要學會敏捷實戰工具，書中完整介紹工具與技術示範，更附有SOP操作說明，讓您一看就懂，勢必將成為敏捷界人手一本的維基百科！

回歸初心 文字力量傳遞願景
打造產品、帶給客戶價值是身為PO最大的價值所在，這不僅是串起這本書最主要的核心思想，更是周龍鴻博士畢生致力推動的願景，「願景雖然是PO的，但PO可以把這份熱情感染給更多人，讓更多人追隨著你，一起踏實前行。」

回憶起動筆寫書的初衷，周龍鴻博士說，PO的特質早從年輕時便流淌在他的血液中，也是他與生俱來的人格特質，從25歲那年進入日月光集團擔任技術工程師，逐漸發覺自己對知識管理的熱忱，除了考取成大EMBA、在日月光也成立知識管理中心，後來更創業培訓專案管理師(PMP)，如今全台2萬名PMP當中就有1.4萬人是他的學生，也成為職場必備的專案管理證照。

直到10年前，周龍鴻博士在李國彪老師的啟蒙下開始學習敏捷，發現這個著重於Y理論、強調授權自組織與跨職能的工作方式，與他的人格特質不謀而合，於是他轉而推動敏捷，如今敏捷在業界已居主流地位，敏捷社群、敏捷證照逐漸受到重視，氣勢毫不遜於PMP。

「認識我的人都知道，樂於分享是我人生中相當重要的使命。」周龍鴻博士說，他一生中曾開發出5個成功產品，更擬定5套國家標準、設立「十大傑出專案經理人獎」、「標竿企業獎」等知名獎項，樂於分享的使命也成了他動筆寫下這本書的起心動念，期盼對敏捷、對PO有興趣的讀者，都能因著這本書而加入敏捷行列！為慶祝書籍出版，對本書感興趣的企業團體，可至博客來購買，團購該書超過一萬元，即可邀約作者周龍鴻博士舉辦線上演講。書本最後面有作者公司連絡方式。