首頁 作者
王福闓
10餘年的品牌策劃、整合行銷規劃及教育訓練的經驗。持續轉化自身品牌行銷專業的學經驗,建立成為整合行銷管理工作的專業知識,以及系統性的教育訓練,帶領團隊不斷精進成長,創造更高價值。
作者文章
運用專案管理 為品牌企劃愛情故事廣告
在數位時代來臨後,許多消費者的資訊來源,逐漸從電視及其他傳統媒體,移往YouTube及其他短影音平台,品牌業者也能在電視廣告之外,增加更多元的溝通方式。因此不論是短秒數的電視廣告,還是中長秒數的品牌微電影,只要品牌能推出有創意,且打動消費者的內容,就能吸引觀眾的目光。一則好看的品牌廣告及品牌微電影,可能有機會吸引到許多觀眾的注意,甚至是引發話題讓人主動轉發分享。
餐飲開業時的行銷專案管理
疫情期間有許多的品牌離開市場,但是也有許多新品牌躍躍欲試,想要成為異軍突起的黑馬,也因此下半年有不少新的餐廳、手搖茶、咖啡店甚至是早餐店,都打算在2023年來開幕迎客。 因為「文青小確幸」風興起,不少人以自行開店為多數,創業者的主要選擇,不論是咖啡店、牛肉麵店、餐酒館……等餐飲業,消費市場持續地有新血加入來汰舊換新。但是縱然不斷地注入數位行銷的元素,許多人還是喜歡到實體店面感受體驗氛圍,也是疫情後最大的發展機會。
元行銷世代的專案管理新思維
在我們邁向「元宇宙」的時代,會對許多事情感到慌張不確定,還會感受到潮流的衝擊,對於從事行銷傳播工作的人來說,站在最前線不但要思考,怎麼替品牌找出生存之道,還要在自己慌張的狀態下因應變化。然而在我們觀察新一代的消費者,與投身行銷傳播領域的職場新鮮人甚至是創業者時,卻可以發現一種有別與過去,更為明顯的人格特徵。
節慶行銷的創新專案四步驟
很多中小企業或是非營利組織,當在進行特定的議題溝通或是年度規劃時,都會想到運用節慶行銷,來做為專案的主要架構。但是當品牌在設計及規劃,節慶行銷的方向與執行重點時,常常會受限於過去的作法和經驗,但是在這個疫情過後發生劇烈波動的環境中,倘若急著找出解決方案,或是思考不周而發生更多的風險。