作者／王福闓　

愛情廣告與微電影興起
在數位時代來臨後，許多消費者的資訊來源，逐漸從電視及其他傳統媒體，移往YouTube及其他短影音平台，品牌業者也能在電視廣告之外，增加更多元的溝通方式。因此不論是短秒數的電視廣告，還是中長秒數的品牌微電影，只要品牌能推出有創意，且打動消費者的內容，就能吸引觀眾的目光。一則好看的品牌廣告及品牌微電影，可能有機會吸引到許多觀眾的注意，甚至是引發話題讓人主動轉發分享。

廣告是整合行銷傳播中，傳播對象最廣，但運用的費用也較高的工具。從策略訂定、訊息設計、呈現效果甚至播放媒介，都是影響廣告能否達成效益的關鍵。也因此我們在設計廣告時，必須是有目標、有計畫且連續性的，除了運用專案的策略分析、進度管理及達成最終目標，也需要經由創意發想與生活觀察，才能找到合適的議題。

能讓人感興趣的廣告及品牌微電影，從選定題材到拍攝手法，當中的代言主角或是聲音配樂，都必須有相當不錯的創意及執行力，也必須高度地應用到專案管理的能力。因此可以發現，「愛情題材」的廣告及品牌微電影，常常是受到消費者青睞的題材之一，有的是描述創辦人的愛情故事，有的是尋找消費者真實發生的愛情經歷，自然也有引用自古流傳的經典愛情故事及節慶，再透過重新詮釋與企劃，變成我們一看再看的精彩傳播工具。

從愛情本能與消費者連結
從專案管理的層面來說，我們會先規劃廣告及品牌微電影的初期內容，設定好當中故事的概念和呈現風格。而這個階段，要先從愛情的不同階段來討論及篩選適合這一次溝通的主題。《愛與戀：從談情說愛洞見品牌新商機》一書中指出，愛情這件事，有人認為是與生俱來的本能，也有人認為是透過學習進而成長。

但是有哪些適合的愛情議題可以發揮？其實許多時候是我們的想像及理解不夠完整，而從專案的角度來說，選題及找尋可發展下去的內容，就是愛情廣告及品牌微電影最重要的一環。就像當我們戀愛時，會被對方吸引並產生想擁有對方的情緒，總希望能更進一步，建立彼此親密依賴的關係。

題材選定與相關元素應用
在選題的時候，必須讓消費者對於內容及傳達的訴求，找到共鳴感甚至是投射效益，就像在找理想的戀愛對象，我們往往都是因為看到對方身上有能夠與自己個性、渴望和需求產生共鳴或互補的元素出現。而這時品牌也要思考，自己的定位和形象，是否能夠讓消費者產生認同。

在愛情的議題中，兩人從一開始的相遇認識、追求相處、爭執及妥協，到最後選擇長相廝守走入婚姻，或是分手回歸單身。不論是浪漫的校園愛情、刻骨銘心的催淚情節、還是讓人聽了拳頭變硬的小三故事，幾乎所有消費者都能在觀賞的過程中，找到自己的影子。

當消費者對愛情的不同階段有所需求時，故事行銷能扮演強化品牌記憶及形象的功能，更能透過講述產品背後的意義，以故事來傳遞。這時，當消費者想表達愛意與承諾，可藉由品牌與故事來達成傳遞訊息的效果。要讓觀眾更快地進入影片中的情緒，藉由感人的旋律、刻骨銘心的歌詞，以及甜蜜灑狗糧的對話，都是愛情品牌微電影的重要連結。

顧好每個製作環節
從拍攝時的燈光、場景，再到演員的表現，動畫的應用，以及對話、旁白、配樂和影片剪接，都要經過來回不斷地討論及確認。尤其是影片後製階段，常會碰到需要在影片長度和故事完整性之間做取捨。以電視廣告來說，只有15秒或30秒的呈現時，就必須將可能有浪漫懸念，或是讓人印象深刻的片段呈現出來，但是在品牌微電影中，則可以將故事說得更完整。

當品牌運用影像形式呈現時，也會結合主題曲、配樂、純旋律……等元素，音樂搭配畫面的呈現方式，更能引起消費者的共鳴與討論。在愛情主題品牌微電影中，若是選用大家耳熟能詳的流行歌並取得授權，便能更快地讓觀眾進入影片中的情緒，尤其是那些能引導曖昧、抒發失戀情緒的主題。

所以當我們在規劃專案時，其實可以將要用在電視播放的廣告，以及放在影音平台上的品牌微電影，同時納入做為溝通的元素，並且事先規劃整合行銷傳播的方案及排程，像是電視廣告的首播時間，或是舉辦品牌微電影的發布記者會。廣告與品牌微電影上線後的宣傳，更可從消費者感興趣的層面出發，像是拍攝時的幕後花絮、Facebook粉絲專頁的相關貼文及話題引流，結合消費者分享及互動的網路活動，最後還可以搭配通路上的價格促銷，達到刺激消費者的購買行為。

成功的專案案例
在愛情故事之中，其實隱藏了許多引發消費者購買的動機，像是期待擁有品牌商品後，就能實現夢想與希望，或因害怕自己失去現有的恐懼與擔憂，希冀維持現狀，不願改變原有的平靜安穩；品牌可以透過故事使消費者產生對品牌的認知，再透過其他不同階段的連結來使消費者達成最後的購買步驟。

國內近年來受到矚目的名人愛情故事之一，就是大S徐熙媛與具俊曄，一段年少離別又在多年後再次相遇，最後有情人終成眷屬的浪漫故事。實屬在這個疫情期間，最讓人感到齁甜的佳話。有趣的是，精品品牌「點睛品」趁此熱度，邀請具俊曄擔任最新廣告微電影的男主角，讓原本訂閱數沒有破千的經典飾品品牌頻道，單支廣告觀看人數將近90萬人，在社群上的討論也獲得了不錯的評價。

在品牌的行銷應用中，產生共鳴的初戀故事是最有效的方式之一，例如：主打校園青春愛情滋味的飲料品牌可爾必思，就是以「初戀的味道」做為品牌宣傳的主軸，像是運用第一次喜歡上打棒球的學長當作題材，或是用青澀愛情的主題當作創意瓶身設計……等。而之後還連動到消費者對於青澀時期的愛情回憶，增加話題的討論與品牌曝光，最後經由通路的促銷活動，達成消費者的購買行為。